Характеристика методов маркетинговых исследований

Исследование рынка включает в себя сбор, регистрацию и осмысление всей доступной информации, которая поможет бизнес-единице, понять свой рынок.

Маркетинговые исследования должны отвечать на следующие вопросы:

1. Кто составляет целевую аудиторию?

2. Чего они хотят?

3. Когда им это нужно?

4. Где это продается лучше всего?

5. Как это может быть принято ими?

6. Почему они хотят (нуждаются) в этом?

7. Кто наши конкуренты?

8. Как наш рынок меняется?

Исследование рынка позволяет фирмам планировать заранее, а не угадывать вперед.

В бизнесе, спрос постоянно меняется, и поэтому важно знать, как все меняется. Исследование рынка требует владение особой формой мастерства и, следовательно, компании, которые нуждаются в маркетинговом исследовании часто прибегают к услугам компаний маркетинговых исследований, потому что они обладают необходимым опытом, а также маркетинговые исследования занимают много времени.

Характеристика методов маркетинговых исследований

Сбор данных включает в себя отбор, как можно больше информации о рынке, как правило, до дальнейших шагов. Он опирается на кабинетных и полевых исследованиях. Данные делятся на первичные и вторичные категории. Первичные данные, собранные в данной области. Вторичные данные собираются из всех материалов, которые в настоящее время доступны по этому вопросу, и всегда учитываются сначала, то есть до начала кабинетных исследований.

Кабинетное исследование

Этот метод включает в себя поиск вторичных данных, будь то опубликованные и не опубликованные. Подходящий момент, чтобы начать с записи элементов компании, таких как производство, продажи, маркетинг, финансы и другие данные.

Другие источники вторичных данных, правительственные публикации в Интернете, таких как расходы правительства и продовольствия. Коммерческие организации исследований, таких как Mintel также предоставляют отчеты маркетинговых исследований, многие из, которых доступны в Интернете.

Полевые исследования

Включает в себя поиск первичной информации.

Отбор проб / выборочных обследований

Это наиболее распространенный способ сбора данных на местах.

Предполагает проведение переписи небольшой части населения, которая представляет ту или иную группу, например, замужних работающих женщин в возрасте 30-45 в городе Бристоль, для представления всех городских, замужних работающих женщин в Соединенном Королевстве. Удобство выборки в том что, беря информацию из любой группы, которая более удобна, например, идя по главной улице.

Решающие выборки немного более изысканны: интервьюер будет выбирать высоких респондентов на улице, на основе того что они, возможно принадлежат к определенному сегменту населения — скажем, среднего класса, деловых людей.

При квотном плане построения выборочной совокупности генеральная совокупность сначала разделяется на непересекающиеся группы, затем пропорционально из каждой группы выбираются единицы наблюдения на основании предпочтений отбирающего. Например, интервьюер может получить задание отобрать 200 женщин и 300 мужчин возрастом от 45 до 60 лет. Это значит, что внутри каждой квоты интервьюер отбирает респондентов по своим предпочтениям.

Анкеты

Это самый популярный способ получения информации от людей. Они обычно проводятся по почте, телефону или лично. Анкетами легко управлять и они понятны респондентам. Они упрощают анализ результатов, и могут обеспечить удивительно подробной информацией.

Удобный способ доставки анкеты он-лайн. Один из способов сделать это, обратиться к общественности заполнить анкету, которая затем дает им возможность зарегистрироваться для получения доступа на сайт. Тем не менее, анкеты легко «обмануть» и агентство маркетинговых исследований будет только гарантировать, что «контрольные вопросы» был построены и проверены, и что анкета была подана подходящим образом.

Почтовые анкетные опросы

Ими легко управлять, но, к сожалению, они не приводят к хорошему результату. Они редко используются самостоятельно: чаще их используют, чтобы поддержать программу телефона или личных интервью. Выгода включает относительно низкую цену, никакого уклона интервьюера и достигают людей, которые нынче недоступны.

Телефонные интервью

Они идеально подходят, когда конкретная информация требуется быстро. Тем не менее, в современном мире многие потребители не хотят «тратить» время на ответы на вопросы по телефону. Так же как и спрашивающий имеет мало доказательств того что они говорят, легко получить ложную информацию.

 Личные интервью

Личные интервью – это структурированное интервью, интервьюер должен следовать шаблону вопросов и ответов.

В полуструктурированных интервью формулировка вопросов изложены в гиде интервью, и интервьюируемому разрешают ответить на него в собственных словах.

 Неструктурированные интервью — это интервью, которые проводятся без предварительно составленного плана. В некоторых случаях они лишь незначительно отличаются от беседы на общие темы, а их формат и вопросы выбирает сам интервьюер. Поэтому не исключено, что пять интервьюеров, проведя пять неструктурированных интервью с одним и тем же претендентам, придут к пяти разным выводам.

Количественное исследование рынка

Касается методов, таких как анкетные опросы, которые могут использоваться, чтобы собрать большую информацию, но которые часто используют закрытые ответы.

 Качественное исследование рынка

Касается более интенсивных методов, вовлекающих небольшие выборки, такие как фокус-группа, которые объединяются, чтобы обсудить их чувства об особом продукте.

 Характеристика методов маркетинговых исследований

инговых исследований]

Добавить комментарий