Условия формирования и функционирования рынка (роль государства)

На самом деле современная товарная биржа – это рынок контрактов на поставку продукции в будущем периоде при относительно небольших объемах реальных продаж. Экономическая роль биржи в том, что она способствует стабилизации цен, инструментами которой выступает механизм функционирования биржи и устоявшиеся правила биржевой торговли. Одно из основных правил – это гласность заключения сделки. Продавцы объявляют количество предлагаемых товаров для поставки, условия поставки и цены. После того, как с покупателем достигнута договоренность, основные положения заключенного контракта фиксируются на специально установленных в залах стендах.

На каждой бирже происходит публичное установление цен на начало и конец дня, причем существуют определенные правила, ограничивающие колебания цен в течение одного дня. Биржа постоянно осуществляет сбор и обработку информации о возможных поставщиках товаров, о  потребностях в них у потребителей, делает прогнозы о будущих потребностях и ценах. Помимо того, что биржа осуществляет контроль за качеством продаваемых партий товаров и одновременно с производителем-поставщиком несет ответственность за нарушение условий контракта, она вырабатывает стандарты на товары, регистрирует торговые марки фирм, допущенных к участию в биржевой торговле. Отечественные биржи эти функции практически не выполняли и, по сути, являлись оптовыми магазинами по продаже отдельных видов сырья, именно поэтому большинство из них просуществовало недолго.

Рынок не может существовать без определения будущих потребностей, спроса на отдельные виды товара, так как в современных условиях это привело бы к значительным убыткам и даже поставило бы  вопрос о правомерности существования отдельных фирм. Этой работой занимаются специализированные организации и подразделения внутри фирм, которые выполняют функции маркетинга. В России он практически только зарождаются.

Наиболее общее определение маркетинга, встречающееся в экономической литературе, характеризует его как предвидение, управление спросом на товары, услуги, организации, рабочую силу, территории и идеи посредством обмена. С позиций фирмы или предприятия маркетинг можно определить как комплексную систему организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью, ориентированной на  удовлетворение конкретных потребителей и определенных групп покупателей. Здесь отражен один из главных принципов маркетинга -–адресность производства, т.е. производство продукции для конкретного потребителя, определенного предварительно.

Высшей целью современного маркетинга является не просто удовлетворение конкретных потребностей покупателя, но и комплексное решение его проблем на основе анализа достаточно точной информации о наиболее существенных аспектах деятельности потребителя, его целях, достижениях и намерениях. Речь идет не только о продукции, но и о системе взаимосвязанных между собой продуктах и услуг на производство которых ориентирует свою деятельность производитель.

Маркетинг подразделяется на конкретные виды в зависимости от сектора экономики, где он применяется. Есть маркетинг потребительских товаров, маркетинг услуг, маркетинг финансов и так далее. Когда фирмы работают с организациями-потребителями, они осуществляют промышленный маркетинг.

Маркетинг включает в себя весь комплекс операций фирмы по укреплению своих позиций на рынке и реализации продукции. Сбыт – одна из функций маркетинга по продаже товаров, его составная часть. Работа в маркетинге начинается с изучения рынка и потребительского спроса. Изучение рынка включает исследование всех его секторов. Результаты исследований обеспечивают получение информации для принятия решений при планировании деятельности как в сфере самого маркетинга, так и всей фирмы в целом.

Различают три основных направления комплексного исследования рынка: изучение рынка, выявление возможностей сбыта конкретных видов продукции и услуг, исследование сбытовой политики и методов сбыта. Выявление возможностей сбыта конкретных видов продукции является основной целью работы экспертов компаний розничной торговли и услуг. Изучение рынка – приоритетная задача для фирм-производителей продукции производственно-технического назначения. Остальным направлениям уделяется менее пристальное внимание.

Создание рыночных отношений в стране требует выработки собственных концепций маркетинга. Необходимость этого для промышленных предприятий давно назрела. Сейчас они работают практически вслепую, только благодаря сложившимся ранее хозяйственным связям. Но и эти связи постепенно разрушаются из-за монопольно взвинченных поставщиками цен на свою продукцию, перепрофилирования их на выпуск более выгодных на сегодняшний день товаров. Очевидно, что такая практика не может привести к увеличению объемов производства и сбыта.

Государство должно взять на себя стратегическое управление промышленным комплексом, и ни в коем случае не самоустраняться от этого под предлогом акционирования предприятий. Правильнее будет бороться с монополизацией, создавая благоприятные экономические условия для развития частного бизнеса, для долгосрочных иностранных инвестиций. В таком случае на российском рынке появятся сильные, дееспособные конкуренты.

Маркетинговая деятельность отражает объективные условия развития рынка, который постепенно утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие устойчивых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продукту, его технико-экономическим характеристикам, количеству срокам поставки. В связи с этим возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать требования потенциальных потребителей к качеству и конкурентоспособности продукции, поступающей на рынок. Производитель целенаправленно ставит задачи перед разработчиками новой продукции, рассчитывает издержки производства этой продукции, уровень цены, определяет наиболее рациональную технологию производства, включая межзаводское кооперирование. Особое значение приобретает стимулирование производства новых видов продукции, усиление договорных отношений, где заранее фиксируются все обязательства поставщика продукции, возлагаемые на него покупателем.

В условиях рыночной экономики производитель всегда рискует, планируя конечные результаты своей деятельности. Поэтому чем точнее используемые им методы изучения потребностей и рыночного спроса, тем стабильнее его положение. Перед каждым производителем стоит задача поиска продукта и покупателя, потребности которого не покрываются конкурирующими фирмами, или так называемой «ниши»,где конкурент закрепился недостаточно прочно и его можно потеснить лишь в результате выпуска более перспективной продукции. Таким образом, путем изучения потребностей и спроса, тенденций в их развитии, современный маркетинг направлен на удовлетворение будущих потребностей покупателя и ориентирует на это производство.

Рынок рабочей силы предполагает наличие биржи труда. Последняя должна вести учет свободных рабочих мест, количества и структуры безработных, помогать им в поисках работы, выплачивать пособия, организовывать переквалификацию кадров в соответствии со спросом на рабочую силу, организовывать общественные работы.

Рынок капитала требует создания фондовых и валютных бирж. Работа в этом направлении в нашей стране фактически только начинается.

Помимо частной инфраструктуры, соответствующей определенному виду рынка, необходимо создание инфраструктуры общего назначения. Под ней понимается создание кредитной, банковской, денежной систем, способных обеспечить нормальное функционирование рынка. Без этого не сможет работать ни один рынок, а, кроме того, данная инфраструктура, сама не являясь продуктом рынка, в то же время обеспечивает его единство, целостность в масштабах страны и в связях с другими странами. Функции создания такой инфраструктуры и ее поддержания может выполнить только государство.

Одновременно с созданием условий функционирования рынка, о которых мы говорили выше, необходимо рассмотреть еще целый комплекс проблем, без решения которых рынок существовать не может.

Одна из главных проблем – демонополизация экономики. Монополия проявляется в различных формах. Так, типичный вид монополии – это монополия производителя. С первых лет советской власти в нашей стране стали строить предприятия-гиганты, которые изначально становились единственными производителями определенного вида продукта, т.е. создавали монополии. Последствия этого известны – рост цен, снижение  качества продукции, сдерживание научно-технического прогресса. Кроме того, сбои в работе таких предприятий-монополистов неизбежно приводят к сбоям в смежных отраслях и нарушениям в функционировании всего национального хозяйства.

Помимо этой формы, для нашего хозяйства было характерно наличие своеобразных монополий: монополии государственной собственности и монополии распределения. Начиная борьбу с монополиями, нужно помнить одно правило: монополизированная экономика может управляться только административными методами. Поэтому если разрушить административную систему полностью раньше, чем искоренить монополии, это может сделать экономику неуправляемой. Отдельные факты этого явления мы наблюдает сейчас. Поэтому борьба  с монополиями, т.е. демонополизация должна проводиться через создание действенных, непротиворечивых законов о конкуренции, о предпринимательстве и др. Эти документы должны ставить монополизм вне закона. В них должно быть отражено, например, что если предприятия уличены, например, в сговоре о ценах или разделе сфер влияния, если на рынке проявляются монопольные тенденции (ваша продукция – 90% рынка, цены не меняются, качество не улучшается и пр.), то вас могут привлечь к суду.

Недостаточно только создать законы, нужно иметь организации и институты, реализующие их и несущие ответственность за их исполнение. У нас только принимают законы об экономике, но реализацию их часто пускают на самотек. В странах с развитой рыночной экономикой функции реализации законодательных актов возложены на отраслевые министерства.

Все перечисленные мероприятия должны осуществляться в рамках разработанной антимонопольной политики. Необходимо прежде всего выделить объект демонополизации. В любой экономике могут существовать так называемые естественные монополии. Например, единая сеть железных дорог, газопроводы, единая энергосистема и пр. Это такая сфера деятельности, перевод которой на рыночные отношения может в силу ряда технико-экономических свойств производства привести к снижению эффективности ее функционирования.

При переходе к рынку нужно вести борьбу с мафией и коррупцией, с новыми формами существования теневой экономики, которая строится на сокрытии доходов от налогообложения и на фальсификации торговой марки.

Развивать рыночную экономику можно только при условии развитых контактов с мировым рынком, с другими странами. Пути развития внешнеэкономических отношений могут быть различны: внешняя торговля, создание совместных предприятий и свободных экономических зон, всемерное привлечение иностранного капитала, развитие валютных отношений. Но все эти процессы замыкаются на двух проблемах, которые надо решать: конвертируемость рубля и государственные гарантии, соблюдение норм международного хозяйственного права. К сожалению, ни одна проблема в настоящих условиях полностью  не решена.

Так как рынок не занимается проблемами обеспечения социально-экономических прав населения, то государство в период перехода к рынку должно создать систему социальных гарантий для населения. Она должна действовать не только при переходе к рынку, но и в развитой рыночной экономике.

Рассматривая проблему становления и развития рынка, нужно постоянно иметь в виду, что рынок сам по себе есть форма организации производства и его связей. Он может быть использован для решения совершенно различных социальных целей, и в зависимости от  выбора этих целей механизм рыночной экономики, а соответственно, и тип рынка могут быть различны. В механизме функционирования рыночной экономики есть элементы, позволяющие реализовать любые социальные цели. Дело в том, что рынок – это еще не рыночная экономика. Под рыночной экономикой понимается рынок в единстве с экономическими функциями государства, с государственным регулированием экономики. Государство может вмешиваться в процессы перераспределения доходов и потребление. Вмешательство его в эти процессы во всех странах увеличивается, что связано с усилением социальной ориентации всех национальных хозяйств. Это необходимо предусмотреть заранее и в создаваемом хозяйственном механизме России, чтобы иметь возможность реализовать социальные цели развития страны.

 

Добавить комментарий